支付宝拍了一支15周年广告片，马云成结尾彩蛋

支付宝最近推出了一支15周年品牌广告《奇点》。

在这支全片超过了7分半的广告中，支付宝带你回顾了第一笔交易是如何发生的：在2003年，支付宝还叫做“担保交易”，第一笔订单连接了日本横滨的卖家叶保平和中国陕西的买家赵振华，买家付款后担心被骗申请退款，支付宝员工不惜以个人工资担保说服买家。“担保交易”的第一笔订单经历确认、退款、再次确认，最终交易成功。

作为品牌广告，片中其实并没有很硬的支付宝功能介绍或是品牌露出，而是用几条叙事线穿插的方式讨论关于“信任”的主题。

在开拍之前，支付宝团队决定打破传统的广告片模式——“我们不希望这只是一个支付宝广告片，更希望是一个能够打动人心的故事片，如果仍然是呈现支付宝带来了哪些功能和改变，无非就是在晒自己的成绩单。所以在片中我们甚至不想有产品的镜头，而是更多地呈现出每个人物和时代之间的关系。”支付宝该项目的负责人戴显婧在接受界面新闻采访时表示，因为今年恰好赶上建国70周年，于是在创作过程中，团队始终在思考，该怎么展现支付宝在时代变化中扮演的角色，给每个普通人带来的到底是什么。

她告诉界面新闻，为了找到适合的素材，创作团队筛选了无数个关于支付宝的真实案例，有些故事虽然足够打动人，但可能都只是代表支付宝某个业务某个功能。

“最后我们决定回到起点，”戴显婧告诉界面新闻，支付宝诞生之初就是买家卖家担保交易的中间方，“曾经‘支付宝，知托付’作为广告语传播了很多年，而现在把‘托付’、‘信任’这样的品牌核心用什么样的语言去讲，延续下来，这个命题是可以思考的。”她说。

片中通过细节大量还原2003年的场景来制造出一种时代感，也试图让观众有更好的情感代入。结尾颇为特殊的是，加入了2004年支付宝组建初期的团队照片，以及一段纪录片《造梦者》的片段，“算是这个故事片结束后的彩蛋吧。从真实事件改编的故事到将观众拉回到真实纪录片素材中的感受，增强更多真实的力量感，也把情绪推上去。”戴显婧说。

而马云作为彩蛋出现——在接受外媒采访时，他用英语介绍了支付宝和淘宝的功能定位。

毫无疑问，企业家本人通常会成为公司和品牌最有影响力的代言人，而从客观来说，广告中明星企业家元素的出现在传播中也会成为某种讨论点。比如2019年1月的徐峥出演的淘宝贺岁广告，“上淘宝，淘到你说好”的广告语还是马云配音的。

不过在戴显婧看来，在创始人马云相关元素的运用上，阿里巴巴内部并无官方的路径或是方法论，“并不是要做什么噱头或者背书，一切素材的选择与运用还要为作品本身服务，纪录片中也正好收录了马老师对于信任的解读，和片子要表达的主题思想是很一脉相承的。”